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          季節營銷IP「美圖出游季」再度來襲,攜手統一開小灶等品牌卡位春日玩攝場景

          更新時間:2022-05-12點擊數:文字大?。?/SPAN>

          春日宜出游,出游必出片。

          疫情影響著人們的出行半徑,但卻反向激發出無限的出游熱情。在春暖花開的五一假期,叫上二三好友,來上來一場不用計劃的短途旅游,成了許多城市男女的共同選擇。五一期間與短途出游相關的露營、野餐等“新式旅游”大熱,上到公園里扎堆的野餐游客,下到電商平臺脫銷的帳篷餐布,都足可見春日出游的熱鬧程度。

          而自去年起,美圖就敏銳洞察到站內用戶對出游曬照的廣泛需求,特推出「美圖出游季」IP,旨在通過打造“春花夏風秋月冬雪”四季各不相同的主題單元,賦能品牌季節性營銷。其中21年夏日出游季作為該IP首次商業化,獲得了8億+項目曝光,取得不俗成績。

          今年春日,「美圖出游季」IP再度應季開啟,攜手統一開小灶、可比克、Tempo得寶多位春日友伴,聯合打造美圖出游季2022春日篇「春日漫游出片攻略」,全方位解鎖不同春日場景下的美圖配方玩法,帶動全民曬出春日氛圍感大片,深度感知春日美好,助力品牌“美出趣”卷席年輕世代社交圈。

          季節營銷IP「美圖出游季」再度來襲,攜手統一開小灶等品牌卡位春日玩攝場景

          豐富玩攝風格,全民一鍵卷入春日限定氛圍

          鎖定出游場景,品牌態度極致詮釋

          本次「春日漫游出片攻略」活動聚焦用戶春日出游場景,整合平臺多款人氣春日風配方,包括可愛手繪,清新日雜,膠片海報,摳圖配方等多重風格,滿足用戶出游多類型場景及個人風格喜好選擇。同時,更為品牌定制多款別具風格的美圖配方及AR,結合品牌產品特色將賣點無痕融入,讓用戶在沉浸玩攝的同時,深刻體會品牌態度,助力品牌氛圍感出圈。

          活動為統一開小灶定制“春日好食光”美圖配方,以簡筆畫風呈現產品特色,既不喧賓奪主,又能清晰展示產品細節,在清爽愜意的田園風之上,強調出門在外也要好好吃飯的核心訴求,收獲1428.3萬使用量。

          季節營銷IP「美圖出游季」再度來襲,攜手統一開小灶等品牌卡位春日玩攝場景

          可比克則推出花顏純切-AR花顏大片,滿屏的花瓣薯片雨及薯片花狀頭飾營造春日清新氛圍,貼合產品“真花真葉真清香”的產品特點,仿佛隔著屏幕都能感受到產品的清新氣息,給用戶留下深刻印象。

          季節營銷IP「美圖出游季」再度來襲,攜手統一開小灶等品牌卡位春日玩攝場景

          Tempo得寶根據產品櫻花香氛特色,設計獨特櫻花圖案溢袋而出,沉浸體驗爛漫櫻花,定格春日限定心動瞬間,Tempo得寶“紙櫻有你”美圖配方成功吸引333.5萬用戶使用。

          季節營銷IP「美圖出游季」再度來襲,攜手統一開小灶等品牌卡位春日玩攝場景

          此次美圖攜手多類型品牌,配合產品特色輸出氛圍感滿滿的美圖特色“輕互動”玩法,為用戶全方位提供春日漫游出片靈感,同時,助力品牌在春日出游場景頻刷存在感。

          圈層紅人實力演繹出片攻略

          矩陣化傳播全網收攏同好關注度

          為深度影響用戶,引導圈層同好同頻共振,活動特邀數十位圈層達人,涵蓋時尚、生活、美食、旅游、顏值等多垂類,以自身深耕領域為基點發聲,廣泛發散活動聲量,吸納興趣用戶。

          季節營銷IP「美圖出游季」再度來襲,攜手統一開小灶等品牌卡位春日玩攝場景

          同時,通過紅人對各色品牌定制配方的實力演繹,展示美圖配方和AR玩法的N種表現形式,在吸引用戶參與的同時,幫助用戶發散想象力、釋放腦洞,解鎖參與活動的多重姿勢,方便活動層層破圈。

          季節營銷IP「美圖出游季」再度來襲,攜手統一開小灶等品牌卡位春日玩攝場景

          黃金點位集中宣推造勢

          主題話題頁聚合沉淀引流

          「春日漫游出片攻略」活動不僅有美圖配方及AR玩法以絕美視覺性呈現吸引用戶,更有美圖站內大量重磅資源集中宣推,在五一期間,輪番吸引用戶眼球,引爆參與度。

          在站內,活動通過黃金硬廣及原生路徑雙渠道拓流,在開機大屏、配方信息流、熱搜詞等硬廣點位全量鋪陳,多點預埋引流用戶;同時扎根美圖原生路徑,開設“春日”專屬配方專區,整合熱門配方集中展示,明確指向性TAB方便需求用戶甄選,增加品牌露出率。

          季節營銷IP「美圖出游季」再度來襲,攜手統一開小灶等品牌卡位春日玩攝場景

          不僅如此,「春日漫游出片攻略」更定制專屬主題話題頁,頁面內不僅可總覽人氣配方,一鍵試用定格春日,還長效承載UGC用戶春日大片,持續引爆站內春日氛圍。截止5月9日,話題頁瀏覽量已超551萬。

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          驚喜好物派樣

          切實福利引爆消費口碑

          在「春日漫游出片攻略」的火熱玩攝氛圍下,品牌福利也持續加碼,通過嘗鮮好禮派樣福利,引爆用戶口碑。

          美圖美學顏究榜與統一開小灶一起開展春日好物派樣,在顏究榜版塊多點位聚焦露出產品,引流用戶至活動詳情頁,在刺激用戶參與派樣的同時,通過內嵌購物車,便捷用戶下單轉化。幸運用戶在收獲派樣后,形成的自來水口碑反饋也進一步影響平臺搖擺用戶,持續深化品牌好感度,幫助品牌卡位春日場景圈粉用戶心智。

          季節營銷IP「美圖出游季」再度來襲,攜手統一開小灶等品牌卡位春日玩攝場景

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          「美圖出游季」IP極致洞察用戶四季出行需求,精準滲透各興趣圈層、各年齡段用戶,用鏡頭記錄出游精彩每一刻,并通過“沉浸式”玩法,搭建高情緒濃度互動場景,在為用戶打造一站式便捷記錄快樂的同時,為品牌搭建與用戶親密溝通的橋梁,協助品牌春日互動出圈。


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